欧洲地区的增值税是对商品和服务的增值额征收的消费税，是针对消费者支出征收的一个税种。增值税合规的三个关键环节：进口-销售-申报符合以下四种情况之一，需在德国注册增值税：（1）卖家的企业在德国依法设立。（2）卖家在德国储存库存并从德国配送商品。（3）卖家在另外的欧盟国家储存库存运送给德国消费者，一年所有销售渠道在德国的消费总额超过10万欧元。（4）卖家从非欧盟国家向德国客户发货，而您（或代表您的承运人）是登记进口商。                          有德国增值税义务：卖家需上传德国税务证书。  无德国增值税义务：需填写免责声明表确认在德国没有产生应税销售。将税号上传至卖家平台：设置-账号信息-增值税计算设置-添加增值税/商品和服务税登记号  

日本是全球第三大经济体，国民经济生产总值居NO.3；互联网用户人数位居世界第六；互联网人口比率高达94%；互联网用户人口数量前20名钟排名第一。日本消费者对中国商品需求性强。节俭的日本民族追求高性价比商品。日本从中国进口的产品以电子设备/纺织服饰/玩具家具等消费零售品类居多，从其他国家进口的产品主要以工业/民生类产品为主。亚马逊日本销量在日本电商中独占鳌头。亚马逊在日本的品牌价值荣登榜首。服饰：纯色，设计相对简洁。按场合穿衣。可凸显个性的配饰。饮食：相对比较清淡。uber eats盛行。对器皿类比较讲究。家居用品：空间小，注重收纳。一人用产品深受欢迎。出行：大众交通使用广泛。各个季节都有户外活动。如何在亚马逊日本站成功？              充分了解亚马逊日本站消费者的消费需求：（1）从亚马逊/乐天/雅虎等电商网站了解热销品。（2）向账户经理咨询选品推荐，及时洞悉消费市场。（3）了解日本站全年的节日文化以及对应的热销产品。 

1.为什么要做广告：美国每月访问者数量：2.15亿亚马逊上销售的商品数量：数亿捕获的购物行为：数十亿2.亚马逊消费者决策旅程：（1）Awareness认知：尚未浏览你的产品所在的品类（2）Consideration考虑：浏览了你的品类，但未浏览你的品牌（3）Purchase购买：浏览了你的品牌，但还未下单购买（4）Loyalty忠诚：买了你的品牌，但没有复购你的产品3.亚马逊广告产品组合：认知——推动型广告考虑——品牌推广购买——商品推广、展示型推广忠诚度——品牌旗舰店4.亚马逊吸引型广告产品（自助式）：（1）商品推广（CPC点击付费、专业卖家）（2）品牌推广（CPC点击付费、专业卖家+品牌备案）（3）品牌旗舰店（免费、专业卖家+品牌备案）（4）展示型推广（CPC点击付费、专业卖家+品牌备案）5.什么是品牌推广：（1）利用关键词或者商品匹配用户搜索（2）在亚马逊电脑端或移动设备上线上（3）按实际点击次数收取广告费用（CPC计费）（4）靠近消费者购买的决策终端，更容易增加销售机会6.关键词：关键词是可以添加到广告中的一个或一组词汇。关键词如何工作：关键词决定了广告出现的时机；关键词是用来与买家在亚马逊上搜索产品时的搜索词汇相匹配。使用哪些关键词：尝试系统建议的关键词；使用自动投放广告，然后读取亚马逊提供的自动投放报告中的客户搜索词7.竞价：竞价是广告主出价以赢取广告位的竞价。竞价的工作原理：买家搜索词汇中包括了一个存在竞争的关键字时，广告主对关键字出价参与竞价。7.为什么使用商品推广：（1）增加曝光度：帮助商品页展现在搜索结果首页或更加醒目的位置（2）增加销售机会：更接近于消费者购买的决策终端（3）高关联度：按照消费者搜索行为，提供精准定位的广告投放（4）透明度：可衡量投资回报并优化广告投入8.影响广告展示的因素：（1）购买按钮（2）关键词与广告商品关联度（3）竞价高低（4）广告商品分类（5）历史点击率和转化率（6）产品的价格（7）评论（8）账户的总体表现9.广告开始前的准备工作：（1）检查资格要求：处于激活状态的专业卖家账户；商品可运往所售商品国境内的任何地址；产品在有效类别内；具有购买按钮资格（2）确定要进行广告宣传的产品：选择能以最高概率赢得“购买按钮”的产品（最好50%以上）（3）设定广告战略目标：增加新商品的销售；生成更多产品评价；为业绩欠佳的SKU提高销量，或清理库存；提高产品可见度（4）检查商品详情页：准确的描述性标题；高质量的图像；相关且有用的产品信息；包含至少5个要点的描述；隐藏关键词   

跨境电子商务特征：（1）贸易链扁平化：中间环节减少，利润空间增大 （2）大数据精准化 ：开展智能化运营模式 （3）供应链全球化：深化国际分工与合作跨境电商人才需求四大明显特征：（1）要求熟悉外贸规则及平台运营。（2）外语能力要求高。                    （3）计算机技术人才需求量大。 （4）跨境电商人才比较重视实际操作能力。