国贸17甲朱鑫迪的笔记

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《亚马逊全球开店101·时代青年计划线上课程(浙江工商大学杭州商学院-黄明朗）》

来自做世界的供应商-亚马逊企业购 (1)

亚马逊9大站点：美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、印度（未面向中国）2018年全球业务100亿美元企业卖家基础功能：企业端搜索前台搜索页面；亚马逊增值税计算服务（VAT Calculation Service欧洲）

品牌建设的意义能够增加复购、交叉销售和升级销售的机会。品牌备案1.创建账户2.创建账户页面提供公司信息品牌注册第一步品牌资格第二步知识产权信息第三部其他品牌信息第四部验证码回传品牌打造工具1.商品推广 2.品牌推广 3.展示型推广 4.品牌旗舰店品牌旗舰店的优势1.一个完整的多页面体验，独家展示自己的品牌和商品2.创建简单易用3.通过结合亚马逊之外的营销活动利用独特易读的短URL网址，吸引外部流量帖子对品牌的重要性1.让自己的品牌脱颖而出2.量化指标3.无需费用直播对品牌的重要性1.提升销售额2.与观众互动3.提高曝光度

来自中国品牌出海正当时（下）(0)

自动品牌保护（ABP）：品牌名称保护、Logo保护、创建报价的限制、创建ASIN的限制可以自动移除可疑商品信息；可疑限制卖家匹配某一个品牌的商品举报违规行为（RaV）：全球搜索、图片搜索、批量ASIN搜索project Zero：自动保护、自助式假冒商品移除、商品序列化要求：1.必须持有有效的政府注册商标，并且在亚马逊品牌注册中完成注册；2.必须是商标所有者；至少拥有一个可以访问品牌注册的亚马逊账户；3.在过去六个月中提交了潜在侵权报告（RaV），并且接受率至少为90%。transparency：1.为品牌提供主动的防伪保护；2.使消费者可以验证产品真伪；3.提供消费者透明的商品信息1.事先主动防伪保护；2.避免假货商品评论；3.轻松检验商品真伪；4.曝光更多品牌信息运营流程：1.申请；2.生成；3.应用；4.检查；5.鉴别项目要求：通过亚马逊品牌注册；具有全球贸易项目代码；有能力把条码应用于所生产的每一件商品常见问题：1.必须拥有有效的当地商标才可以进行举报ABP：通过机器学习RAV：PZTP：通过二维码真伪验证给品牌方提供主动保护：ABP、transparency

来自亚马逊物流FBA全解密 (0)

头程直接多国发货补仓——MCI满足各国销售订单优势：无跨境派送费用，跟进便利，卖家体验号，可提升转化率劣势：头程费用昂贵，发货管理复杂容易出错。头程发一国——RFN跨境派送满足欧洲多国销售订单优势：头程费用低，操作管理便捷劣势：跨境派送费用高，时间长，买家体验差头程发一国满足欧洲7国销售订单——PAN—EU优势：头程费用低，操作管理便捷;智能库存分配，免跨境派送费用；Fast track，买家体验好；提升转化率。

来自站内广告基础运营（上）(0)

自助型广告产品1.商品推广 2.品牌推广 3.品牌旗舰店 4. 展示型推广（测试版）CPC点击付费关键词：可以添加到广告中的一个或一组词汇曝光不收费商品推广：1.增加曝光度2.增加销售机会3.高关联度4.透明度影响广告展示的因素:购买按钮、关键词与广告商品关联度、竞价高低、广告商品分类、历史点击率和转化率、产品的价格、评论、账户的总体表现广告开始前的准备工作：一、检查资格要求1.处于激活状态的专业卖家账户2.商品可运往所售商品国境内的任何地址3.产品在有效类别内4.具有购买按钮资格二、确定要进行广告宣传的产品选择能以最高概率赢得购买按钮的产品（最好50%以上）三、设定广告战略目标1.增加新商品的销量2.生成更多产品评价3.为业绩欠佳的SKU提高销量，或清理库存4.提高品牌可见度四、检查商品详情页1.准确的描述性标题2.高质量的图像3.相关且有用的产品信息4.包含至少5个要点的描述5.隐藏关键词

来自站内广告基础运营（下）(0)

自动广告：1.紧密匹配（基于关键词）2.宽泛匹配（基于关键词）3.同类商品（基于产品）4.关联产品：卖家查看互补商品的时候（基于产品）手动广告：1.关键词投放：宽泛匹配、词组匹配、完全匹配2.商品投放：品类投放——细化、ASIN投放广告活动仪表盘1.在“广告活动管理”中，访问业绩指标，更快地了解和优化活动2.查看趋势，以评估跨多个广告组、广告活动、关键词和广告的业绩3.只管快速找到需要优化的指标和领域4.从列表中选择关键业绩指标，进行批量优化

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