1.1跨境物流的简介    跨境物流可理解为国际物流，是指把商品从一个国家通过海运、陆运或空运等方式运送至另外一个国家或地区，并通过当地配送来完成国际商品交易的过程。商品从您手中发出，将经历多个环节，最终配送至买家手中。1.2跨境物流的难点    与国内物流相比较，跨境物流距离较远、时间长、成本高，中间还涉及启运国出口报关、目的国金沟清关等问题。对于卖家来说，跨境物流着实中存在着不少难点及风险，并且一定程度上会直接影响到买家的购物体验。1.3跨境物流的重要环节-进出口关务    在创建跨境物流订单后，买家需要根据运输方式在发货前依据海关要求进行出口报关，并在货物抵达目的国是进行进口清关。 2.2亚马逊跨境物流服务     全程Amazon Global Logistics Service，简称AGL，它可以帮助您将商品发往世界各地的亚马逊运营中心。AGL的运输网络依托于亚马逊覆盖在世界各地的亚马逊运营中心，目前开通的路线有中美、中欧及中日航线。2.3亚马逊物流亚马逊物流服务，全称Fulfillment By Amazon，简称FBA。当买家将商品批量发送至亚马逊运营中心后，有亚马逊负责帮助您存储商品。商品出售后，亚马逊会完成订单分拣、包装、配送以及退货等一系列客户服务操作。 

哪些业务活动需要注册增值税？1、进口商品至欧盟2、使用亚马逊运营中心或在欧盟国家/地区存储您的库存3、在不同国家的运营中心之间运输商品4、向欧盟国家/地区的私人买家销售商品，超过特定阈值5、向欧盟国家/地区的企业卖家销售商品

1.跨境电商是新常态：外贸、零售、电商。2.全球各区域电商增速高、发展空间广。3.下一代贸易链的三大突出趋势：一：贸易重心从以进口方/订单为中心改为：以消费者为中心；二:贸易主体从以大型跨国公司为主导改为：以跨国企业和中小企业共同主导；三：产品与品牌以标准化产品与少数大品牌改为海量个性化、多性化品牌。4.14大海外站点面向中国卖家：美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、印度、澳大利亚、中东、新加坡、荷兰。

从跨境电商看人才发展的优势和机遇①跨境电商顶住疫情大考美国：全球第二大电商市场英国电商发展成熟意大利：电商发展潜力大日本电商市场未饱和，具有发展潜力跨境电子商务已成为以跨境平台为依托，以大数据为支撑，以数字技术为驱动的新型数字贸易。“互联网+外贸”新业态 新模式呈现的特征：贸易链扁平化 大数据精准化 供应链全球化 中间环节减少，利润空间上升 开展智能化运营模式 深化国际分工与合作中国跨境电商高速增长的逻辑：1)全球市场足够大且发展不均衡2）中国强大且物美价廉的产能3）中国全球第一的供应链优势4）中国超强且勤奋的电商运营能力中国企业面临的新课题大数据应变能力：根据消费者需要随时调整设计生产柔性化生产能力：小批量、多批次、定制化生产品牌建设和管理能力：打造中国牌、全球品牌企业综合能力：生产、研发与设计、市场营销、客户与消费者管理等②跨境电商助推产业国际化一、制度创新引领发展二、产业能级不断提升：传统外贸和制造企业加快数字化转型 提高线上交易能力 和数据赋能，尝试个性化、柔性化的生产制造和营销推广，突破了产痛外面的价格垄断、渠道垄断和品牌垄断三、神态体系日益完善③人才国际化发展的政策和机遇跨境电商人才主要问题熟悉该业务的专业人才缺少跨境电商人才流失率较高，成本高懂语言、法律、文化知识产权等本地化知识的国际化人才奇缺跨境电商人才需求四大特征1）要求熟悉外贸规则及平台运营2）外语能力要求高3）计算机技术人才需求量大4）重视实际操作能力跨境电商人才主要技能跨境电商平台，站内运营，站外运营，复合型物流，国际支付，国际税务，知识产权，商标保护，品牌建设，供应链管理，产品设计，客户消费管理，跨文化沟通和本地化服务

2.2搜索关键词书写技巧全类别：关键词要尽可能完整覆盖各种产品所包含的属性词，例如产品名称、品牌名称、品类名称、材质、颜色、用途等，升值包括关联产品名称使用短语或词组：一般是2-3个词组，或者是一个短语，带来的流量往往比目标关键词多。例如：运动包是目标关键词，防水运动包，女士运动包多语言：增加产品相关或当地使用的小语种（例如加拿大增加法语关键词）符号：不要加入不必要的符号例如！？#等重复：不要重复天线单复数/大小写，不要关键词堆砌；例如：防水女士运动包，不要写两遍运动包在搜索框，因为搜索词的字符也是有限制的、什么是亚马逊的listing？1.1从消费者角度演示购物路径——通过分类节点购物：方式一：消费者知道想要搜索的产品在某个特定分类下:点击亚马逊logo旁边的三个横杠“三”，可以看见所有分类项，然后选择分类，得到产品结果页；方式二：在产品结果页面，通过左侧的分类导航栏目进一步缩小搜索范围，使结果更精准。通过搜索关键词购物：在输入搜索词时可以看到在其下方会有一些系统自动联想的相关词，可提高搜索精度（产品主图，标题，评分/评价数量，价格/配送信息，导航栏）亚马逊listing界面——九个要素图片，标题，评论数量和星级，商品要点，商品描述，消费者评论，价格和配送信息，加入购物车，商品信息在搜索结果页面如何让消费者点击你的产品？——提高搜索量--吸引点击--最终增加转化（listing展示内容）1.2 Listing的作用——提高搜索量 吸引点击 最终增加转化足够的流量（搜索量）X吸引人的商品信息（点击率）X强有力的卖点（转化率）=优质详情页面通过优化listing获得搜索流量获得搜索流量要素：搜索关键词【前端页面关键词、隐藏关键词】、分类节点除了通过搜索来的流量外，流量来源还有？（手机拍图）搜索关键词书写技巧全类别、使用短语或词组、多语言、不要加入不必要的符号、不要重复填写单复数/大小写，不要关键词堆砌分类节点-正确选择分类节点Browse Node/分类节点：使消费者能够筛选和找到商品Browse Tree Guide/分类树指南：特定类别的文件，提供唯一的分类节点编号，帮助在卖家资料中创建连接提升点击率的因素：主图、标题避免在图片上出现人为修饰上的LOGO，避免过度裁剪标题：品牌名、产品名（产品首要卖点）、特征（样式/颜色、尺码、类型）规则：符合亚马逊要求的语法：品牌名+产品名+特征/型号等；控制标题长度（200个字符以内，80最佳）；不能出现禁止的文字和符号（热门、新产品、~！*等）提高转化率的因素-附图、五点描述、产品描述、A+页面主图1张，附图最多8张拍摄可以通过细节放大和对比突出细节，展示使用场景，增加代入感。什么样的卖家可以使用“A+页面”日本站：所有的卖家；其他站：品牌备案（BR2.0）的卖家如何创建A+页面？1.卖家平台功能栏，选择“广告”，然后点击“A+页面”/日本站：选择“库存”，然后点击“管理图文版商品描述”2.进入A+商品描述管理器，点击开始创建A+商品描述产品描述可以写：服装类（细节特征、穿着场景、尺码细节、品牌介绍、卖点补充、产品规格）百货类（配件）listing：清单搜索关键词（卖家后台进行设置）：产品型号、功能相关，特征，多样化除了搜索来的流量外，流量的来源还有哪些？外部流量+内部流量)关键词搜索(3_5个关键词），活动促销，广告，节点搜索筛选条件，自然排名，店铺星级）2.2搜索关键词 在卖家后台进行设置搜索关键词书写技巧：全类别：关键词要尽可能完整覆盖各种产品所包含的属性词使用短语或词组：一般是2-3个词组或者是一个短语，带来的流量往往比目标关键词多多语言：增加产品相关或当地使用的小语种符号：不要加入不必要的符号重复：不要重复填写单复数/大小写，不要关键词堆砌4.1提高转化率的因素-附图、五点描述、产品描述、A+页面附图-产品附图的添加最多上传8张，附图不是单一的多角度的拍摄，可以通过放大和突出细节，可展示使用场景基本要求：围绕产品核心卖点进行展示（加分技巧：可通过文字、数字、场景等多种形式展现商风格建议统一）4.2使用A+页面的好处A+页面：A+具有通过图片和文字的组合提高商品宣传效果的作用好处：更好体现商品特征、差异点、商品魅力，通过插入适当的关键词与说明文，还可以更好的起到搜索引擎优化的效果什么样的卖家可以使用A+页面？日本站的所有卖家，其他站的品牌备案的卖家如何创建A+页面1.卖家平台功能栏：选择“广告”点击“A+页面”日本站：选择“库存”点击“管理图文版商品描述”2.进入“A+商品描述管理器”点击开始创建A+商品描述（卖家最多可以选择5种模块组合使用）4.3五点描述写作示例商品要点：突出商品的重要信息或特殊信息写作重点总结：5行卖点都写全，写消费者最关注的卖点，每行提炼一个小标题对应一个卖点，短句比长句好、使用类比、数字、排比等手法更加分4.4产品描述可以写什么细节特征，穿着场景，尺码细节，品牌介绍，卖点补充，产品规格，配件写作重点总结:使用说明，工艺参数，品牌介绍等所有消费者关心但标题五行没写全的内容；使用HTML标签进行加粗分行使格式清晰；每个段落一个小标题；在产品描述补全所有前期调查得出的消费者可能搜索的关键词

北美站点介绍一、布局1.20个国家，175运营中心，27种语言，2.3亿活跃用户，1.5亿会员用户，数百万家企业机构买家二、北美3国美国，加拿大，墨西哥三、北美风土人情1.热门产品电脑和消费电子产品服装配饰家具，家具用品健康护理和美妆，汽车和零部件2.北美风情品类季节比对消费电子整体消费电子品类季节性和大盘较为一致其中办公产品，电子品类增长较高四、开店准备出发前准备：公司营业执照，法人身份证，双币付款信用卡，海外银行收款账号2。店铺装潢准备1）创建以及上传商品标题 图片 商品要点 商品描述 商品图文详情 搜索关键词2）注册加入FBA（亚马逊配送）3）使用产品退股杨，优惠和促销注明：其他工具：物流方案，引流工具，国际拓展，品牌打造

欧洲普及率高，英国使用率最高，英国购物年轻化，法国意大利年龄稍大畅销潜力：相机配件，汽配，家装物美价廉，降低采购成本有助于更好地发展德国热销：服饰 家具 运动FBA首选物流模式（仓储费+配送费）【扩大商品的全球销售，优化物流成本，更多机会获得购物车，省心省力，提高绩效】开店清单--欧洲假日日历--欧洲站买家注册指导累计客户的反馈，调整计划，做全世界的供应商  

日本消费者对中国商品需求性强、节俭的日本民族追求高性价比商品日本从中国进口的产品以电子设备、纺织服饰、玩具家具等消费零售品类居多，从其他国家进口的产品主要以工业、民生类产品为主。亚马逊日本销量在日本电商中独占鳌头亚马逊日本站入驻所需资料1.电子邮箱地址2.您个人或者公司的名称、地址、联系方式3.可以支付当地货币的双币信用卡/国际信用卡4.可以联系到您的电话号码即主要联系人的联系方式5.公司卖家需提供营业执照和法人代表身份证日本特色1.衣纯色，设计相对简洁按场合穿衣可凸显个性的配饰2.食相对比较清淡Uber eats盛行对器皿类比较研究3.住空间小，注重收纳一人产品深受欢迎4.行大众交通使用广泛各个季节都有户外活动如何在亚马逊日本站成功1.充分了解亚马逊日本站消费者需求2.以消费者为重心，不断强化自己的产品，完善自己的服务3.了解竞争对手同时拥有自己在亚马逊上的竞争优势（产品/品牌/供应链/运营操作等）4.快速适应亚马逊的规则和政策变化（新站点卖家招募）5.打造自己的本土化品牌，制定长远的业务计划6.充分借助站内工具资源（页面优化/广告/活动资源）积极推广产品

亚马逊澳大利亚站，跨境电商掘金圣地电商环境成熟、电商增长迅猛、澳洲营商环境好热门选品：家居、监控、电脑配件亚马逊印度站，发展中的印度电商潜力无限印度的国民经济及电商环境：体量大、增长快、亚马逊印度站的竞争小印度站热门选品：消费电子类、家具类新加坡站：经济强国，文化趋同，良好的电商环境、无关税中东站，缔造中国财富神话中东的高互联网渗透率、中东的高消费能力、中国为阿联酋、沙特最大贸易伙伴荷兰站，掘金风车国

卖家自查1.不要侵权：版权，商标，专利等2.产品合规：产品是否符合当地市场|法律规范3.产品符合销售市场国的消费习惯：衣服尺码鞋子大小符合市场需求，应季性4.物流|配送：从哪里发货？根据不同产品选择合适的配送方式5.语言：产品描述，配送细节，卖家介绍开店成本核算A产品成本（生产成本）B亚马逊月服务费及销售佣金C头程物流费用D尾程物流费用FBA（仓储+配送）E退换货及销售后产生的费用F营销费用G预算利润卖家禁止行为

亚马逊卖家平台Amazon Seller Central：是一个在亚马逊上进行销售所有事项的入口。还可以在卖家平台创建商品详情页、管理订单、与顾客交流、获知卖家绩效信息以及其他很多事项。亚马逊卖家平台功能介绍：1.卖家工作流程：注册，设置，上传商品，配送商品，确认发货，收款，维护绩效2.卖家平台首页功能介绍3.亚马逊卖家平台设置方式卖家平台设置方式信用卡无效原因1. 卡号。确保它与您的信用卡号码完全相同。2. 账单地址，该地址必须与信用卡对账单中的服单地址完全相同。3. 邮政编码。该邮编是信用卡对账单的地址邮编，请确保其中没有空格。4. 有效期。确保信用卡未过期5.与发卡行核对，以确认您的信用卡满足一下标准：具有充足胡可用额度 对网上或平邮扣款无任何限制 可以按Amazon.com所用货币（美元）扣款6.如果您更新胃信用卡信息，且仍能看到错误信息，请注意：由于亚马逊需要联系您的银行进行授权，因此清楚此消息可能最长需要48小时7.如果您胡信用卡仍有问题，我们建议您输入其他胡信用卡设置业务信息注意：1.公司名称及正式注册地址需要说营业执照地址保持一致2.可以用拼音数据名词的含义Page views 该ASIN的点击次数Page views percentage 点击次数占总点击比重Buy box percentage 赢得购物车比例Units ordered 订单数量Unit session percentage=Units ordered/Session 所有页面访问者有多少人下单。即转化率·Ordered Product Sales 销售额Total Order Items 该产品的订单总数

受限：1.未经FDA批准销售的产品2.武器3.有毒物质4.具有攻击性的产品5.召回的产品6.不符合FCC不要假定某产品获准销售；拥有产品、行业和适用法律的最新知识；定期审查受限制产品政策；如果不是从制造商处购买，需了解产品来源；了解药物或补充剂的成分，并调查这些成分是否获准销售获取商品ID的选项：购买商品ID、请求UPC豁免添加商品：匹配已有商品、上传新商品、逐个添加、批量添加；上传产品listing的三种方式：创建新商品、批量上传商品、跟卖详情页商品名称：1.每个单词首字母大写，勿全部大写/小写2.勿用特殊字符、标点符号，不能用中文输入法输入（导致乱码） ，数字要使用阿拉伯数字3.套装出售，请在商品名称后面添加（pack of X）4.简明扼要，不能有重复关键字、同义词、近义词堆砌5.不能出现的信息：公司、促销、物流、运费、或其他任何与商品本身无关的信息如何修复“商品信息及禁止显示的商品”：修复有问题的商品Listing、不需要的商品Listing请清除1.经常检查卖家平台是否有这些状态的商品：商品信息质量警告、禁止显示、不可售2.如果少量商品有问题，进入后台单个修改3.如果大量商品有问题，建议使用Flat File“批量模板”批量修改开通类目方式：请求批准

1、亚马逊时尚五大分类：服饰、鞋靴、珠宝、手表、箱包全球时尚行业趋势：2023全球体量逾9千亿美金。个性化、科技购物体验43%的美国电商用户年龄不足35岁时尚品类消费趋势：社交诉求（不希望重复自己）、社交媒体影响、环保和可持续发展概念体量份额/增长速度成熟型：找到闪光点、和竞争对手做差异化竞争。增长型：不断研发新产品、充分掌握消费者喜好。潜伏类：潜心打造品牌，赢得消费者信赖。机会型：利用各种营销手段，把握增长机遇，研发新产品总结：拥有开发团队做原创产品；形成柔性供应链、做好品控，保证产品高品质不断货；深入了解消费者定位与产品优势日本时尚品类市场前景：未来三年，市场体量平均增长率可达5.1%，至2024年，可达467亿美金消费品品类海外市场（三大站点）美国/加拿大/墨西哥。英国/德国/法国/意大利/西班牙日本市场：了解目标国市场容量、竞争、趋势、消费者；产品属性：落实产品细节，阅览亚马逊购物网站前台消费者评论，了解一手信息文化：了解目标市场国情文化（Facebook、instagram。youtube）

Pan-EU五大优势（1）快速可靠的配送服务（2）更好的产品排名，从而有助于提升销量（3）简化库存分配和调拨降低您的管理成本（4）产品同时在五国销售接触数千万Prime顾客（5）节约物流成本亚马逊物流跨地区解决方案NARF亚马逊物流远程配送计划——商品要求要活的亚马逊物流远程配送的资格，商品必须符合以下要求：①在美国、加拿大和墨西哥这三个商场中启用亚马逊物流②通过亚马逊的监管风险评估③符合所有贸易合规性要求和国内法规以下商品类型不符合要求：①受限商品②禁售商品③危险品亚马逊物流跨地区解决方案：北美亚马逊物流出口计划（FBA Export）针对符合条件的商品，您无需支付额外费用或进行额外操作，便可以让来自多个国家/地区的买家看到并订购您的商品，轻松覆盖全球商机。亚马逊物流新选品计划亚马逊物流在北美、欧洲、日本三大站点推出“亚马逊物流新选品计划”。卖家加入该计划后可享受的优惠福利：①免除月度仓储费和移除费②免除退货处理费③入库运输费抵扣①更快速的找到适销对路的产品，在旺季到来时爆单②拓宽选品，能无忧的销售季节性选品③增加产品变体，挖掘消费者更细分的产品偏好④省下的仓储费可用于旺季引流和促销，提高销售机会加入亚马逊物流新选品计划的要求：（1）卖家要求：专业卖家；根据亚马逊物流库存存储限制政策，没有仓储限制的卖家（2）ASIN资格亚马逊物流轻小商品计划是什么？亚马逊物流轻小商品计划是亚马逊物流针对流通快、低单价的轻小商品推出的配送解决方案。对于符合亚马逊物流轻小计划注册要求的商品，该计划可为其提供亚马逊物流Prime资格、快捷可靠的配送解决方案，以及更低的配送费用。目前在美国、日本、英国、德国、法国、意大利、西班牙共7个站点上线。

购买配送 :1完成初始设置 2选择要使用“购买配送”的自配送订单 3选择物流承运人和物流方式FBA产品的优势:1.扩大商品的全球销售，触及亚马逊Prime会员，符合要求的订单可以免费配送2.提高销售，吸引新买家的机会3.持续卖家优化物流成本，针对特定产品、地区提供特惠物流解决方案卖家自配送的优势:1.作为FBA的补充2.库存掌握在自己手中购买配送的优势:1.负面卖家反馈删除2.A-Z绩效保护3.自动发货确认，有效追踪率合规适合使用“购买配送”服务的商品：季节性商品、低客单价小件商品、危险品、库存周转慢的商品、套装/定制类商品、不适合FBA的商品购买配送——常见错误和问题1.没有按照“购买配送”初始设置要求的规则格式填写省市的信息2.发货城市不在当前物流商揽收服务范围内3.没有按照购买初始设置的要求设置和保存保险选项4.商品总计的价格超过了购买配送的限制价格5.卖家平台暂时的网络连通问题6.没有更新运输时间

亚马逊的核心价值-顾客至尚  致力于成为世界上最以客户为中心的公司卖家绩效对账户有什么影响？商品的搜索排名；获得跟卖页面“黄金购物车”的几率；订单转化率；问题严重时，可能导致账户被限制、甚至取消销售权限。“账户状况”页面概述了卖家账户是否遵从在亚马逊上销售所需的绩效目标和政策(客户服务绩效、商品政策合规性、配送绩效（只针对自配送MFN卖家，若使用亚马逊物流FBA，则由亚马逊承担这些指标）)缺陷订单包含：负面反馈1-2星评价、亚马逊商城交易索赔；信用卡拒付索赔指标1：迟发率 目标<4%,10或30天内，超出预计配送时间的订单比例指标2：预配送取消率 目标<2.5%，7天内由卖家发起取消的订单比例指标3：有效追踪率 目标>95%,30天内具有有效追踪编码的货件数占比让卖家可以及时了解订单的配送状态和到货时间。FedEx/UPS/DSL等物流公司都免费提供追踪服务指标4：准时交货率 目标>97% 30天内在预计交货日期送达的货件数占比（没有满足此指标暂无处罚）保持良好的卖家绩效1客户服务绩效2商品政策合规性3配送绩效亚马逊卖家禁区提供准确的信息；公平行事、不滥用亚马逊功能；不滥用评分、反馈和评论；不滥用侵权通知；避免不恰当的买家沟通；只通过买家与卖家消息服务买家；操作多个卖家账号

1.产品合规产品合规-禁限售政策了解进出口及物流限制  熟知销售的法律条规   提供安全证明文件 商品务必合法安全禁限售商品举例：电子香烟及相关产品美国禁止销售电子香烟及相关产品，无论是否含有尼古丁欧洲日本-禁止销售宣称含有尼古丁的电子烟及其配件产品安全-商品召回亚马逊会向政府汇报有安全隐患的商品，积极配合有必要的召回安全产品-投诉举例 产品安全-遵守法律违法产品   非法宣称  违反亚马逊销售政策常见处理措施产品下架  撤销订=订货单   暂停/关闭卖家账户    永久扣留销售款项受限商品政策及卖家通知卖家后台受限商品政策页面    产品下架或账户关闭通知邮件  卖家后台业绩通知 卖家申诉要要求提供信息及证明文件，证明商品为非禁售商品   修改产品页面信息    提供有效的合规整改计划运输安全——危险品

如何利用引流工具提高转化率引流工具三大好处：在搜索结果页与产品详情页吸引眼球，有单独的站内流量入口提供额外流量；Deal活动有截止时间，加速消费者完成购买；由第三方网站协助进行引流，导入更多站外流量。如何设置优惠券：有广告点击进入优惠券编辑页面→选择促销方式与促销预算→选择覆盖对象与促销上线时间如何做好优惠券:1.选择合适的折扣显示；2.避免设置过高的折扣预算；3.留意多折扣的价格结算

站内广告运营：推动型（展示广告，视频广告，亚马逊DSP）+吸引型（商品推广，品牌推广，视频搜索广告，品牌旗舰店）关键词，CPC点击付费，竞价商品推广优势：增加曝光度，增加销售机会，高关联度，透明度品牌推广：（1）利用关键词或者商品匹配用户搜索；（2）在亚马逊电脑端或移动设备上线上；（3）按实际点击次数收取广告费用（CPC计费）；（4）靠近消费者购买的决策终端，更容易增加销售机会影响广告展示的因素：1、购买按钮；2、关键词语广告商品关联度；3、竞价高低；4、广告商品分类；5、历史点击率和转化率；6、产品的价格；7、评论；8、账户的总体表现。广告开始前的准备工作：检查资格要求；确定要进行广告宣传的产品（50%的赢得率）；设定关高战略目标；检查商品详情页

全球价值链重构时期，品牌打造尤为重要品牌建立的意义建设品牌能够帮助我们增加复购、交叉销售和升级销售的机会。全方位的品牌打造和保护工具，助力企业打造全球品牌2、亚马逊品牌注册亚马逊品牌注册为品牌提供一系列强大的计划和功能，以帮助：1保护品牌和知识产权2确保品牌和商品在亚马逊上的展现方式3利用促销工具和买家分析打造品牌，扩展品牌业务亚马逊品牌注册的资格要求：要获得符合亚马逊品牌注册的资格，品牌必须在预计注册的每个国家、地区具有有效的注册商标。为什么使用品牌旗舰店优势：1一个完整的多页面体验，独家展示品牌和商品2品牌旗舰店创建简单易用，使用基础模板编辑模块内容，展示完整的多页面布局3、可以通过亚马逊站内广告，结合在亚马逊之外的营销活动利用独特易读的短URL网站来吸引消费者光临品牌旗舰店，吸引外部流量通过品牌旗舰店打造品牌大本营：启发并引导买家、分享品牌故事、突出显示所有选品