亚马逊全球开店101·时代青年计划线上课程(浙江万里学院4班+电商185-6/18单)

一、品牌打造的重要性
全球价值链重购时期  品牌打造尤为重要
1、59% 消费者在购买新产品时选择他们熟悉的品牌；
2、80% 消费者通过使用亚马逊发现新品牌和新商品；
3、1.5倍 品牌型卖家销售增速VS整体卖家销售增速。

品牌建设的意义：
建设品牌能够帮助增加复购、交叉销售和升级销售的机会。

全方位品牌打造和保护工具  助力企业打造全球品牌
品牌成长路径：
1、品牌注册
亚马逊品牌注册

2、品牌推广
品牌推广：品牌旗舰店、A+页面、品牌推广、展示型推广、帖子、亚马逊直播、展示广告（DSP）

3、品牌分析

品牌分析：亚马逊品牌分析报告、品牌控制面板、Amazon Attribution

4、品牌保护
品牌保护：Transparency、Project Zero

二、亚马逊品牌注册

亚马逊品牌注册为品牌提供一系列强大的计划和功能，以帮助：
1、保护您的品牌和知识产权；
2、确定您的品牌和商品在亚马逊上的展现方式；
3、利用促销工具和买家分析打造您的品牌，扩展您的业务。

亚马逊品牌注册的资格要求：
要获得符合亚马逊品牌注册的资格，您的品牌必须在您希望注册的每个国家/地区具有有效地注册商标。

目前接受注册的商类型如下：
1、基于文本的商标，商标文本字段必须与申请的品牌名称相符；
2、由文字、字母或数字组成的基于图像的商标；

开启亚马逊品牌备案：
1、创建账户
2、创建账户页面，提供公司信息

三、亚马逊品牌打造工具概览
亚马逊品牌打造工具：商品推广、品牌推广、展示型推广、品牌旗舰店。

品牌旗舰店就像品牌的原子核：关注、ASIN、视频、图片、品牌信息、直播、品牌推广、帖子；

品牌旗舰店的优势：
1、一个完整的多页面体验，独家展示您的品牌和商品；
2、 品牌旗舰店创建简单易用，使用基础模板编辑模块内容，展示完整的多页面布局；
3、可以通过亚马逊站内广告，结合在亚马逊之外的营销活动利用独特易读的短URL网址来吸引消费者光临您的品牌旗舰店，吸引外部流量。

通过品牌旗舰店打造品牌大本营：
启发并引导买家；
分享您的品牌故事；
突出显示您的全部选品。

使用品牌推广，推动买家前往您的品牌旗舰店：
1、提高买家与品牌旗舰店的互动度；
2、带来更多关注；
3、为未来的免费互动打好基础。
 

帖子对品牌的重要性：
1、让您的品牌脱颖而出：借助帖子，您可以发布您已在社交媒体上与亚马逊消费者分享的重点介绍品牌和商品内容。

2、量化指标：
您可以查看衡量互动度的指标，包括浏览次数、点击次数和点击率。

3、无需费用：
最重要的是，目前您可以免费试用这一功能。

直播对品牌的重要性：
1、提升销售额
2、与观众互动
3、提高曝光度