亚马逊全球开店101·时代青年计划线上课程(浙江万里学院4班+电商185-6/18单)

一、品牌打造的重要性

全球价值链重构时期品牌打造尤为重要。

59%消费者在购买新产品时选择他们熟悉的品牌。

80%消费者通过使用亚马逊发现新品牌和新商品。

近1.5倍品牌型卖家销售增速VS整体卖家销售增速。

品牌建设的意义：
建设品牌能够帮助您增加复购、交叉销售和升级销售的机会。

“在激烈的市场竞争中，树立品牌、避免进入低价竞争、为自己的产品提升品牌附加值，是中国跨境电商卖家做长期战略规划的必经之路。“

全方位的品牌打造和保护工具助力企业打造全球品牌

品牌成长路径：

①品牌注册：

●亚马逊品牌注册

②品牌推广：

●品牌旗舰店
●A+页面
●品牌推广
●展示型推广
●帖子
●亚马逊直播
●展示广告(DSP)

③品牌分析：

●亚马逊品牌分析报告
●品牌控制面板
●Amazon Attribution

④品牌保护：

●Transparency
●Project Zero

二、亚马逊品牌注册

亚马逊品牌注册为品牌提供一系列强大的计划和功能，以帮助:
●保护您的品牌和知识产权。
●确定您的品牌和商品在亚马逊.上的展现方式。
●利用促销工具和买家分析打造您的品牌，扩展您的业务。

亚马逊品牌注册的资格要求
要获得符合亚马逊品牌注册的资格，您的品牌必须在您希望注册的每个国家/地区具有有效的注册商标。

三、亚马逊品牌打造工具概览

①商品推广
按关键词或商品投放，帮助提高各个商品的曝光量广告显示在购物搜索结果中和商品详情页上，有.助于您提高产品购买意向和销售额。

②品牌推广*
按关键词或商品投放，帮助消费者发现并关注您的品牌。广告会展示您的商标、自定义标题和您的一系列商品，并显示在购物结果中。

③展示型推广(测试版) *
是一种自动生成的显示在亚马逊网站内外的展示广告，用于展示您的商品，按兴趣、品类或商品投放，帮助提高认知度、购买意向和转化率。

④品牌旗舰店*
一款免费的自助产品，可让您在亚马逊，上为您的品牌创建一个专属的购物所在地。使用品牌推广帮助您提高品牌旗舰店的流量

品牌旗舰店是一款免费自助服务产品，允许品牌创建单页面或多页面的品牌旗舰店，以展示其品牌理念和商品。

为什么使用品牌旗舰店？
品牌旗舰店的优势
一个完整的多页面体验，独家展示您的品牌和商品
●品牌旗舰店创建简单易用，使用基础模板编辑模块内容，展示完整的多页面布局
●您可以通过亚马逊站内广告，结合在亚马逊之外的营销活动利用独特易读的短URL网址来吸弓|消费者光临您的品牌旗舰店，吸引外部流量

使用品牌推广
推动买家前往您的品牌旗舰店
●提高买家与品牌旗舰店的互动度
●带来更多关注
●为未来的免费互动打好基础

品牌推广可以帮助您在搜索结果中推广品牌旗舰店。

帖子对品牌的重要性：

1.让您的品牌脱颖而出:借助帖子，您可以发布您已在社交体上与亚马逊消费者分享的重点介绍品牌和商品的内容。
2.量化指标:您可以查看衡量互动度的指标，包括浏览次数点击次数和点击率。
3.无需费用:最重要的是，目前您可以免费使用这一功能。

直播对品牌的重要性
在亚马逊上直播能够为在亚马逊上购物的买家提供交互式直播体验。

直播的展示
您的直播将显示在电脑端、移动端和移动app端的亚马逊网站的显著位置上。