亚马逊全球开店101·时代青年计划线上课程(浙江万里学院3班+电商183-4)

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站内广告基础运营(上)的笔记

相关课时: 笔记详情:

亚马逊

美国每月访问者数量 2.15亿

亚马逊上销售的商品数量 数亿

捕获的购物行为 数十亿

 

亚马逊广告产品组合

推动型广告(用来导流,在购买者搜索之前,广告就会出现并使用其关注该品牌):展示广告、视频广告、亚马逊DSP

认知—考虑—购买—忠诚度

吸引型广告{自助式}(用于转化。在购买者搜索之后,广告出现并促使转化成销量):商品推广、品牌推广、视频搜索广告、品牌旗舰店

 

品牌推广:利用关键词或者商品匹配用户搜索;在亚马逊电脑端或移动设备上展示;按实际点击次数收取广告费用(CPC计费);靠近消费者购买的决策终端,更容易增加销售机会

 

为什么使用商品推广

增加曝光度、增加销售机会、高关联度、透明度

 

影响广告展示的因素:购买按钮、关键词与广告商品关联度、竞价高低、广告商品分类、历史点击率和转化率、商品的价格、评论、账户的总体表现

 

广告开始前的准备工作

检查资格要求

确定要进行广告宣传的产品

设定广告战略目标

检查商品的详情页

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