亚马逊全球开店101·时代青年计划线上课程(浙江万里学院4班+电商185-6/18单)

一、时尚品类概况

（一）时尚品类介绍

亚马逊时尚五大分类：服饰、鞋靴、珠宝、手表、箱包。

（二）全球时尚行业趋势

2023全球体量逾9千亿美金。

①个性化

②科技购物体验

（三）消费者习惯

43%的美国电商用户年龄不足35岁。

（四）市场品类消费趋势

①社交诉求：最不希望重复自己

②社交媒体影响

③环保和可持续发展概念

（五）

①成熟型：选品战略是找到自己的闪光点，和竞争对手做差异化竞争。

②增长型：选品战略是不断研发新产品，充分掌握（甚至引导）消费者喜好。

③潜伏类：选品战略是潜心打造品牌，赢得消费者信赖。

④机会型：选品战略是利用各种营销手段，把握增长机遇，研发新产品。

体量份额较大：成熟型、增长型。

体量份较小：潜伏类、机会型。

增长较慢：成熟型、潜伏类。

增长较快：增长型、机会型。

二、亚马逊美国站时尚选品

（一）美国时尚品类概况

2020美国时尚品类大小$1237亿美元；2020美国服饰类年消费$821亿美元。

未来三年，市场体量平均增长率可达12.0%，至少2024年，可达1944亿美金。

未来三年，人均购买力增速最快的为线上用户，至2024年，人均消费可达2120美金。

（二）美国节日及促销

一月新年：冬季配饰。

二月情人节：首饰、内衣。

三月复活节，运动季：童装，运动服。

四月运动季，母亲节：母亲节首饰，T恤。

五月父亲节：钱包、手表、父亲节T恤。

六月：女裙，泳衣。

七月Prime Day：夏季T恤，泳装。

八月返校季：女装，校服。

九月返校季：校服，休闲服。

十月万圣节

十一月黑色星期五：毛衣，运动服饰。

十二月Cyber Monday：毛衣，运动服饰。

（三）美国9大季节性季机会品类

春：户外运动服饰，男式高尔夫外套。

夏：泳衣（孕妇款），儿童泳衣（防晒，分体式）。

秋：大码针织衫，校服。

冬：户外羽绒外套、女士时尚按摩椅、女士睡衣套装。

三、亚马逊欧洲站时尚选品

（一）欧洲时尚品类概况

欧洲时尚品类代销$1121亿美元；2020欧洲服饰年消费$736亿美元。

（二）欧洲时尚品类重点介绍

未来三年，市场体量平均增长率可达6.7%，至2024年，可达1451亿美金。

未来三年，人均购买力增速最快的为线上用户，至2024年，人均年消费可达759美金。