亚马逊全球开店101·时代青年计划线上课程(浙江万里学院3班+电商183-4)

社交诉求：最不希望重复自己年轻一代，出生即伴随社交媒体，强调自我、追求乐趣职场一代，通常有家庭、孩子、宠物，更强调生活方式、品味服装由基本的“消费”功能延展至“社交”功能，希望能在不同的场景搭配不同的衣服因为消费者追求尝新和变化，所以她们更愿意尝试新晋、众品牌亚马逊这种拥有众多品牌的零售电商，也因此成为他们青睐的购衣渠道

1.时尚品类概况

服饰，鞋靴，珠宝，手表，箱包

1）消费者习惯：43%用户年龄不足35岁

2）消费趋势，社交媒体影响，环保和可持续发展概念

3）成熟型（增长较慢，体量份额较大），增长型（体量份额较大，增长较快），潜伏型（增长较慢，体谅份额较小），机会型（增长较快，体量份额较小）。

消费者习惯 百分之43的美国电商用户年龄不足35岁

美国时尚品类概况
未来三年，市场体量平均增长率可达12. 0%, 至2024年，可达1, 944亿美金。

美国节日及促销

一月 新年

冬季配饰

三月 复活节，运动季

童装，运动服

四月 运动季，母亲节

母亲节首饰，T恤

五月 父亲节

钱包，手表，父亲节T他

六月

女裙，泳衣

二月 情人节

首饰，内衣
 

欧洲节日及促销

一月 新年

冬季服饰

二月 情人节

内衣

三月 父亲节（德意西）

四月 复活节

五月 母亲节

领带，泳衣七月 Prime Day 

泳衣，户外

八月 返校季

书包

九月 啤酒节

德国传统服饰

十月 万圣节

十一月 黑色星期五

全品类促销

十二月 圣诞节

聚会派对服饰

2.亚马逊美国站时尚选品

欧洲9大季节性机会品类

帽子，男士袜子，婴儿套装，德国啤酒服装，大男童短裤，女士裤子，男士大衣，男士运动上衣，女士睡衣

3.总结：拥有开发团队做原创产品

形成柔性供应链，做好品控，保证