亚马逊全球开店101·时代青年计划 - 厦门华厦学院

广告的目的：告知、劝说、强化

CPM:按千字展示量计费（曝光类）

CPC：单次点击量收费（效果类）

什么是商品推广？

a 商品推广广告以关键词为目标

b 在桌面和移动设备上，这些广告可以在搜索结果上方和内部展示，也可以在商品详情页展示

c 您仅需在广告获得点击时付费

d 您可以选择愿意支付的金额

为什么使用商品推广？

a 曝光度（帮助商品展现现在搜索结果首页或更加醒目的位置）

b 增加销售机会（更接近于消费者购买的决策终端

c 高关联度（按照消费者搜索词，提供精准定位的广告投放）

d 透明度（可衡量投资回报并优化广告投入）

如何帮助我们提升销量？

曝光量/点击率/转化率

收费和竞价原理

a收费标准基于cpc竞价模式，俺点击量收费

b 如果广告只展示，不点击，广告不收费

展示原理：排位因素

a 购买按钮

b 关键词与广告商品关联度

c竞价高低

d广告商品分类

e 历史点击率和转化率

f价格

h 评论

检查资格要求（怎么开始做广告?)

 您必须有处于激活状态的专业卖家账户

b 能够将商品运送到所售商品国境内的任何地址

c 您的产品应属于有效类别

 您的产品还必须具有购买按钮资格

设定目标 （常见的几个目标）

a 增加产品的销量？

b 生成更多产品评价?

c 为业绩欠佳的sku提高销量，或者清理库存?

d 提高品牌可见度?

核查商品详情页

 a 准确的描述性标题

b 高质量的图像

c 相关且有用的产品信息

d  包含至少5个要点的描述 

e 隐藏关键词

如何设置投放-- 付费方式

 a 用信用卡支付

b 绑定卖家账户，从余额中扣取广告费用

创建广告活动---命名您的广告活动

 广告活动根据常规广告预算和日期对广告进行分组的一种方式

手动投放vs 自动投放

自动投放：可以更好的了解消费者在亚马逊上的搜索方式

手动投放： a选择具体键入的关键词  b 可以更加有针对性调整竞价