中国传媒大学：理解人类传播

第七讲 受众、消费者与公民

受众是有三个概念的，传统的传播也中我们专业的把受众定义为我们的观众、听众、读者等等；在利益驱动下的传媒行业中，受众又是消费者，文化的消费者、传播内容的消费者，同时又会被商家所捕获，去消费其它的商品；在政治和经济逐步走向健全的情况下呢，我们更愿意把受众称为公民。

本讲内容：

1 受众的概念

2 理解受众：使用与满足研究

3 受众的媒介消费

4 新媒体环境中的受众参与

在新媒体时代有人声称 受众的终结。

大众传播媒体所面对的受众有几个特点：

多、杂、散、匿

地理空间的分散也是造成传播成本较高的原因。

搜索引擎就是这么一个选择性的接触。

随着社会心态的变化，读者在解读新闻时跟传播者希望你怎么解读新闻会有很大的偏差。我们所接触到的受众是非常顽固的受众。对内传播其实还好，因为我们生化在同一个政治文化体系下，但是对外传播常常会失效。我们的语言体系，文化背景等等都有不同。

肥皂剧最早不是源于电视的而是起源于广播的，人们去收听广播剧也是有需求在里边的。百姓对媒体的使用程度是与社会的紧张程度成正比的。

其它的受众已经被苹果的消费习惯所占有了。如何获取和捕获受众的满足度。

受众Audience  生产消费者Prosumers

在这个消费主义盛行的世界和消费主义盛行的中国，我们的受众群是如何被大众媒体所塑造、捕获的？Thats the key point！

路易威登已经大众化，已经是我们没有了格调，已经成为你消费某种消费符号的俘虏。

微博给我们传播行业造成一个很大的冲击，将现实世界中人际关系，在虚拟网络中的再造！

自由职业者具有一定技能、有一定的教育程度的人。因此我们的网民其实并非是多样化的，而其实是有特定背景的。因此我们的网络所有的特点就是有年轻的特点，激烈、强烈表达、参与度高。因此我们就可以知道为什么微博在中国的发展程度是非常迅速的。

最热的除了微博就是网络视频。网络视频也主要有两个来源，一个是来自草根阶级的；一个是专业视频制造者。

微博的迅速增长、视频网络的增长对传统媒体的冲击体现再那些方面？

新闻行业：eg 动车事件

电视剧：

新闻的争夺、电视剧的争夺

责任呢？在我看来在我们的媒体。。。

因为你没有照顾到我们需求的多样化，这方面我们还有很长的路要走。

因此我们的很多媒体就是在走向一个融合媒体，我们通过不同的渠道来参与到我们的传播内容之中。一种媒体满足所有受众需求的时代已经过去，所以我们来放下包袱、加速融合，才是我们覆盖最广泛受众的最好方式。