笔者昨晚无意中看了一段视频，看到一半反应过来，是奥巴马的竞选视频。这就是营销的一种境界，让你不知不觉“上了当”。今天笔者就把这个例子拿来聊一聊。过去我的内容营销博客讲的更多的是内容营销的理念，对实例讲的比较少。

　　其实内容营销没有什么神秘的，甚至也没有特定的范畴。就比如奥巴马的这个视频，可能在他的竞选团队眼里，就是个公关案例，但是在我眼里，却是内容营销。

　 　作为一种营销策略，内容营销的兴起还是最近的事。不仅仅是内容好就算是内容营销，内容营销的概念更多是相对搜索引擎营销来讲的，是对SEO或SEM的一 种优化和升级。你要记住，它是一种理念，一种策略，一种体系，它无所不在，却也绝非易事。如果对内容营销好奇，可以研究一下我翻译的那篇流传较广的文章： 为什么说内容营销是营销之王，里面就提到了一些内容营销的种类。

　　好了，废话不多说了。这个竞选视频是我从优酷网看到的，该视频在优酷网 首页显示的标题叫做“奥巴马总统当选的背后”。我不清楚这标题是翻译过来的，还是中国人起的。这并不重要，因为同一个视频可以根据需要变换多个标题。不管 怎样，这都是一个很吸引人的标题。首先，它看上去很中立，不带立场，所以不管是奥巴马的粉丝还是罗姆尼的粉丝都不会反感这个标题；其次，它的潜台词似乎是 奥巴马当选有不为人知的幕后秘密，激发了人的好奇心，于是点击行为就发生了。

　 　当然，这还不算完。我们接着看视频的内容，视频的开头回顾了奥巴马当选的那一刻，这是一段慢镜头，延续了标题的立场：那就是看不出有什么立场。我们甚至 可以想象，很多奥巴马的支持者这时心里还吊着块石头，不知道这视频究竟有什么鬼；而罗姆尼的支持者若有所盼。接着，视频从奥巴马当选时面临的经济危机开 始，从奥巴马团队成员爆出的白宫内幕开始。你想看内幕？Ok，给你内幕。接着就是一个有一个“内幕”，从经济、到教育、到外交、到反恐、到医保、到就业， 无所不包。而这些“内幕”都指向一点，就是奥巴马非凡的领导力、判断力、面临的危险，以及取得的成就。这个大约17分钟长的视频的最后一句话是“让我们记 起，我们所走过那么远的路，并展望前方还未走完的路吧！”，呼吁投票给奥巴马的意味明显。

　　看完视频，或许你已经忘记自己是怎么会来看这 个视频了，奥巴马的支持者松了口气，对自己的选择更加自信，而罗姆尼的支持者也一定多多少少被打动了，这显然是他们事先所无法料到的。虽然这是标题党，但 是没有令任何人失望。因为，你想看的是真相，这个视频给你的也是真相，至少看起来是。而这个视频所产生的效力很可能是巨大的，虽然只是一段小小的视频，但 是借助“蝴蝶效应”那扇蝴蝶的翅膀，它兴许能左右选举结果。

　　仔细思考，我们可以发现，这个视频向我们展示了内容营销的至少如下这些要 素：了解你的潜在客户和客户，有吸引力的标题，内容质量高且长度合适，内容与目标群体和产品或品牌都相关，阐明你的优势，专业的内容制作团队，良好的用户 体验，在合适的平台发布内容，真诚的态度，明确的营销目标，以及发出行动呼吁。你可以说你的营销团队无法和奥巴马的竞选团队相比，但这几个要素你总可以努 力做到。

　　前面说过，作为一种营销策略，内容营销是一种体系，所以这个视频只能算内容营销中的一个点。奥巴马本身就有相当高的关注度而你 的产品可能还要想方设法让人知道，视频也只是内容营销的一个小战场。你要做的是让内容营销的理念渗透到网络推广的方方面面中去，在各个渠道展示吸引人并且 有价值的内容，把许许多多个这样的点连结起来。内容营销的理念，简单说，就是要用内容在受众心里留下些什么。和SEO或者SEM不同的是，它留下的不仅仅 是排名或者单薄的印象，它是想通过卓越的用户体验和细腻的推广技巧打动受众，让受众记住某个品牌某个产品。让受众不知不觉看到并且看完内容，然后产生进一 步了解或行动的兴趣。它不反对SEO，SEO的技巧可以帮内容获得较好的排名，但是它超越SEO，它关注的不仅仅是排名，而更多的是品牌和用户，这些才是 互联网价值的核心所在。

　　PS：该片原题The Road We've Traveled，由奥斯卡最佳纪录片奖得主戴维斯·古根汉姆导演，影帝汤姆·汉克斯解说，美国前总统比尔·克林顿、副总统拜登等在片中出面鼎力支持，是奥巴马团队发布的第一支竞选纪录片。