先来看下面这个表（来自《AOL搜索排名与点击率分析》）：
最右例的“相对变化”，指的是上一名比下一名的点击率提高之幅度，例如第6名有1000点击，第5名便有1200点击。我们可以看到，从第4名到第10名，相对变化的数值都是不大的，这说明访问者如果不随手点击1-3名，很可能眼光就往下走，在第一页内浏览，寻找与自己目的相近、让自己产生兴趣或信任的网站，相邻近的排名间，受到访问者注意的几率差别不大。
这就给我们有益的启示：如果我们出现在检索结果的文字更能吸引检索者的眼球，吸引目标检索者点击，我们就有可能从上下邻近排名的网站那里抢夺到更多流量。seo要的是流量而不是排名。这种做法如果做得好，效果相当于排名变相上升。
怎样提高检索结果的文字吸引力呢？
例如，同样是搜索“搜索引擎优化”，一个需要快速寻找seo外部支持的潜在客户，和一个想学习seo技术的站长，引起他们兴趣的文字肯定是不同的。这种目标对象的不同如果体现在网站的标题里，就更有机会获得目标访问者的注意。用google搜索“搜索引擎优化”，可以发现没有一个站点是面向客户的，如果其中有一个站点改变标题写法，以明确的服务、承诺信息出现，它对客户的过滤吸收能力就会大为提高。
又例如，软件下载站，如果在标题强调人工审查、无毒无马，或者强调自己的某种权威背景（例如某某软件官方指定下载站），就会比其他什么也不说的好得多。
不同引擎习惯不一样，检索结果中的文字，可能会来自描述、网页上部、版权位置或随机任意包含关键字的位置。对于经常可能被引用的位置，要根据目标访客的关注点，写好有吸引力及承诺的文字。
Top 10 点击率
按照这个报告，第一页大概吸引了52%的点击，那还剩下48%。
48%
- X% 点击广告
- X% Google blended SERPs，包括（News/Places/Images/Shopping/Videos Results等）
- X% 再次查询
- X% 到下一页
- X% 直接跳出（不包括进入下一页或重新搜索的部分）
另外，报告中的相对数据比绝对数据更有用，
第1位的CTR是第4位的4倍。
第2位的CTR是第4位的2倍。
第3位的CTR是第4位的1.5倍。
